Quy Luật Mới Khi Phát Hành Bản Tin 3

Thông cáo báo chí trong thế giới mạng

Các phương tiện truyền thông luôn đóng vai trò là người trung gian. Nhưng Internet đã thay đổi điều này. Người mua trực tiếp đọc các bản thông cáo của bạn, và bạn cần truyền đạt theo ngôn ngữ của họ. Ngày nay, các chuyên gia PR và tiếp thị lão luyện sử dụng thông cáo báo chí để tiếp cận người mua một cách trực tiếp.

Như tôi đã đề cập trong chương 1, điều này không có nghĩa là quan hệ với các hãng truyền thông là không quan trọng nữa; các phương tiện truyền thông thuộc dòng chính (MSM) và báo chí vẫn là một phần của chiến lược thông tin tổng thể. Đối với một số thị trường, các phương tiện MSM và báo chí vẫn còn rất, rất quan trọng, và đương nhiên là các phương tiện truyền thông vẫn lấy nguồn tin từ các bản thông cáo báo chí. Nhưng đối tượng chính của bạn không còn bó buộc trong một nhóm phóng viên nữa mà bây giờ là hàng triệu người truy cập Internet và sử dụng các công cụ tìm kiếm cũng như những độc giả sử dụng tiện ích dịch vụ cung cấp thông tin RSS. Và sau đây là những quy luật của phương tiện truyền đạt thẳng đến người tiêu dùng mới mẻ này.

Những quy luật mới của thông cáo báo chí

Không chỉ phát hành những thông cáo báo chí khi có “Tin lớn” hãy tìm cơ hội để gửi tin mọi lúc mọi nơi.

Thay vì chỉ nhắm đến một nhóm nhà báo, hãy tạo ra những thông cáo báo chí hấp dẫn trực tiếp đến người mua của bạn.

Viết những bản thông cáo đầy đủ các từ khóa quan trọng.

Đính kèm những lời mời gọi để khuyến khích người tiêu dùng phản hồi lại cho bạn theo một cách nào đó.

Hãy đặt các đường kết nối trong bản thông cáo để dẫn dắt những khách hàng tiềm năng của mình vào thăm trang web của công ty.

Đưa ra những tiện ích để người tiêu dùng có thể dễ dàng tìm kiếm và duyệt web.

Liên hệ với những công cụ tìm kiếm Internet phổ biến như Technorati, DIGG và del.icio.us để các bản thông cáo của bạn dễ dàng được tìm thấy.

Hướng người truy cập đến quy trình mua bán trong thông cáo báo chí.

Bạn cần phải hoàn toàn thay đổi cách bạn sử dụng các bản thông cáo báo chí. Nếu bạn theo những chiến lược đặc biệt nhằm xoay ngược tình thế, biến công cụ từng bị đánh giá thấp này thành một trong những cách tiếp thị trực tiếp quan trọng nhất của mình, bạn sẽ đưa được người mua đến với những sản phẩm và dịch vụ của công ty ngay đúng lúc họ sẵn sàng móc hầu bao ra.

Nguồn: www.tochucsukien.com